Welk platform het beste werkt voor jouw wervingscampagne, hangt af van de doelgroep, het type vacature, de regio en het beschikbare budget. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over werven via LinkedIn versus Meta, zodat je een onderbouwde keuze maakt voor jouw jobmarketingaanpak.
Welk type kandidaat is actief op LinkedIn versus Meta?
LinkedIn trekt voornamelijk hoger opgeleide professionals, leidinggevenden en specialisten aan die actief bezig zijn met hun carrière. Meta, bestaande uit Facebook en Instagram, bereikt een veel bredere en diverse groep mensen, waaronder latent werkzoekenden die niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan maar wel openstaan voor de juiste kans.
Op LinkedIn zijn gebruikers bewust aanwezig met een professionele mindset. Ze volgen vakinhoud, lezen artikelen van collega’s en zijn ontvankelijk voor werkgerelateerde berichten. Dit maakt het platform geschikt voor functies waarbij vakkennis en werkervaring zwaar wegen.
Meta bereikt een ander profiel:
- Facebook is sterk in het bereiken van vakmensen in productie, logistiek en zorg, en mensen in een latere carrièrefase.
- Instagram werkt goed voor mensen in een vroegere carrièrefase en functies waarbij visuele communicatie en bedrijfscultuur een rol spelen.
- Beide platforms bereiken mensen buiten werktijd, wanneer ze ontspannen scrollen en ontvankelijker zijn voor een goed verhaal.
De doelgroep bepaalt al voor een groot deel welk platform je kiest. Daarbij spelen ook factoren als regio, carrièrefase en mediagebruik een rol. Het is verstandig om per vacature te bekijken waar jouw doelgroep daadwerkelijk actief is.
Wat zijn de kosten van werven via LinkedIn versus Meta?
Adverteren op LinkedIn is doorgaans duurder dan op Meta. De kosten per klik of per vertoning liggen op LinkedIn hoger, omdat het platform een specifiek en professioneel publiek biedt waarvoor adverteerders bereid zijn meer te betalen. Meta biedt een lagere instapdrempel en bereikt met een kleiner budget al een groot aantal mensen.
Concreet zien we de volgende verschillen:
- LinkedIn: hogere kosten per klik (CPC), maar een gerichtere doelgroep voor specialistische functies
- Meta: lagere kosten per klik, groter bereik, maar meer ruis in de reacties als de targeting niet scherp is
- Bij LinkedIn betaal je voor de kwaliteit van het publiek; bij Meta betaal je voor volume en bereik
Hogere advertentiekosten op LinkedIn hoeven niet te betekenen dat een campagne minder rendabel is. Als een LinkedIn-campagne sterke kandidaten oplevert voor een moeilijk te vervullen functie, kan de cost per hire lager uitvallen dan bij een goedkopere Meta-campagne die veel minder relevante sollicitaties genereert. Kijk dus niet alleen naar de advertentiekosten, maar naar wat een kwalitatieve sollicitatie je uiteindelijk kost.
Welke vacatures presteren beter op LinkedIn dan op Meta?
Vacatures voor specialistische, leidinggevende en zakelijke functies presteren doorgaans beter op LinkedIn. Denk aan IT-profielen, financiële specialisten, HR-managers, marketingprofessionals en commerciële functies. Op Meta presteren vacatures beter die een brede doelgroep aanspreken, regionaal van aard zijn of functies betreffen waarbij werkbeleving en sfeer een grote rol spelen in de keuze van kandidaten.
Functies die goed scoren op LinkedIn:
- Technische specialisten en engineers
- Leidinggevende en managementfuncties
- Commerciële en zakelijke rollen
- Functies in IT, finance en juridisch
Functies die goed scoren op Meta:
- Productiemedewerkers en operators
- Functies in zorg, welzijn en onderwijs
- Horeca, retail en servicegerichte rollen
- Vacatures in een specifieke regio of stad
Dit zijn richtlijnen, geen vaste regels. De kanaalkeuze is altijd afhankelijk van de specifieke functie, de regio, de carrièrefase van de doelgroep en het mediagebruik van de mensen die je wilt bereiken. Een doordachte recruitmentstrategie helpt je om per vacature de juiste afweging te maken.
Hoe werkt targeting voor kandidaten op LinkedIn en Meta?
Beide platforms bieden krachtige targetingmogelijkheden, maar op basis van heel andere datapunten. LinkedIn target op professionele kenmerken zoals functietitel, branche, opleidingsniveau, werkgever en vaardigheden. Meta target op gedrag, interesses, locatie en demografische gegevens die gebruikers delen via hun activiteit op het platform.
Targeting op LinkedIn
Op LinkedIn kun je vacatures tonen aan mensen met een specifieke functietitel of jarenlange ervaring in een bepaalde sector. Je kunt zelfs targeten op mensen die werkzaam zijn bij een concurrent of een specifiek diploma hebben. Dit maakt LinkedIn bijzonder geschikt voor functies waarbij de professionele achtergrond van de kandidaat heel specifiek moet zijn.
Targeting op Meta
Meta werkt anders. Je stelt een doelgroep samen op basis van locatie, interesses en gedrag. Wil je productiemedewerkers bereiken in een bepaalde regio? Dan stel je een geografische radius in rondom jouw vestiging en richt je je op een profiel dat past bij de functie. Omdat Meta-gebruikers hun professionele achtergrond minder expliciet invullen, is targeting hier minder precies, maar het bereik is veel groter.
Beide platforms bieden ook retargeting, waarmee je mensen opnieuw bereikt die al eerder contact hebben gehad met je advertentie of je werken-bij-pagina. Dit verhoogt de effectiviteit van je campagne aanzienlijk.
Kun je LinkedIn en Meta tegelijk inzetten voor recruitment?
Ja, en voor veel vacatures is een gecombineerde aanpak een slimme keuze. LinkedIn en Meta vullen elkaar aan omdat ze verschillende doelgroepen en momenten bereiken. Door beide platforms tegelijk in te zetten, vergroot je het totale bereik en spreek je zowel actief als latent werkzoekenden aan.
Een effectieve combinatie werkt zo:
- Start breed op Meta om naamsbekendheid te vergroten en een grote groep potentiële kandidaten te bereiken.
- Zet LinkedIn in voor gerichte targeting op specifieke functieprofielen of ervaringsniveaus.
- Gebruik retargeting op beide platforms om mensen die je advertentie hebben gezien opnieuw te bereiken.
- Stuur al het verkeer naar een sterke werken-bij-pagina waar kandidaten meer lezen over jouw organisatie.
Het draait niet om de grootste campagne, maar om de juiste boodschap op de juiste plek. Een combinatie van LinkedIn en Meta geeft je als werkgever meer flexibiliteit en een groter bereik, zonder dat je volledig afhankelijk bent van één kanaal.
Welk platform levert uiteindelijk de beste ROI voor recruiters?
Er is geen universeel antwoord: de beste ROI hangt af van het type vacature, de doelgroep en hoe goed de campagne is ingericht. Voor specialistische functies levert LinkedIn doorgaans een hogere ROI op, ook al zijn de advertentiekosten hoger. Voor brede functies en regionale vacatures biedt Meta vaak een betere verhouding tussen investering en resultaat.
Wat de ROI het sterkst beïnvloedt, is niet het platform zelf, maar de kwaliteit van de campagne:
- Een sterke advertentietekst die de juiste kandidaat aanspreekt en een realistisch beeld geeft van de functie
- Een scherpe targeting die de advertentie toont aan mensen die daadwerkelijk passen bij het profiel
- Een goede landingspagina die de kandidaat overtuigt om te solliciteren
- Een vlot sollicitatieproces waarbij kandidaten niet halverwege afhaken
Werkgevers die investeren in employer branding en een sterke werken-bij-omgeving zien op beide platforms betere resultaten. Kandidaten die via een advertentie binnenkomen, willen meer zien dan een vacaturetekst. Wie hen overtuigt met echte verhalen van medewerkers en een duidelijk beeld van de werkdag, haalt meer rendement uit elke euro die in social media recruitment gaat.
Hoe Primatch helpt met social media recruitment
Primatch helpt organisaties om de juiste kandidaten te bereiken via gerichte jobmarketingcampagnes op LinkedIn, Facebook, Instagram en andere platforms. Dat doen we altijd vanuit de naam van jouw organisatie, zodat kandidaten uit eigen beweging solliciteren en jij als werkgever zichtbaar wordt bij de mensen die er echt toe doen.
Wat we voor je doen:
- We bepalen samen welk platform het beste past bij jouw vacature, doelgroep en regio
- We richten gerichte vacaturecampagnes in op LinkedIn en Meta, afgestemd op actief én latent werkzoekenden
- We zorgen voor een sterke werken-bij-omgeving die kandidaten overtuigt om te solliciteren
- We optimaliseren de volledige candidate journey, van eerste advertentie tot sollicitatie
- We meten de resultaten en sturen bij waar nodig
Wil je weten welk platform het meeste oplevert voor jouw specifieke vacatures? Bekijk onze recruitmentoplossingen of neem direct contact op. We kijken graag samen naar de aanpak die bij jouw organisatie past.
Recente reacties