klantcase pr8 architecten

Wie is pr8 architecten?

pr8 architecten (Almelo) is een mensgericht en betrokken bureau dat werkt aan uiteenlopende projecten, van woningbouw tot utiliteit. Directieleden Norbert en Joost hebben het beste voor met hun mensen, en dat is bij pr8 architecten geen loze kreet. Zij begrijpen als ondernemers dat een gezond en rendabel bedrijf drijft op de verbinding met medewerkers.

De uitdaging

Zelf werven had in het verleden weinig opgeleverd. Daarom werkte pr8 architecten samen met werving- & selectiebureaus en detacheringspartijen. Maar daar waren Norbert en Joost wel klaar mee:

• Er viel eigenlijk nooit écht iets te kiezen.
• Kandidaten voelden als handelswaar, los van motivatie of cultuurfit.
• Daarbovenop kwamen de torenhoge fees, vaak zonder garantie op succes.

Het moest dus anders: geen kortetermijnoplossing, maar een structurele en eerlijke manier van werven, waarin de identiteit van pr8 architecten en de verbinding met hun mensen centraal staan. 

Strategische aanpak

Werkgeversidentiteit eerst

We startten met de vraag: wie is pr8 architecten als werkgever? Door alle medewerkers te interviewen werd duidelijk waar men trots op is en wat nieuwe collega’s mogen verwachten. Hieruit ontstond de merkbelofte “Daar teken ik voor”, als kapstok voor alle communicatie.

Persona’s

Twee uitgewerkte profielen, medior en senior BIM Modelleur, brachten drijfveren, ambities en toonzetting scherp in beeld. Daarnaast onderzochten we hun online mediagedrag. Zo wisten we precies waar ze zich bevinden en hoe ze informatie consumeren. Daarmee konden we hen gericht raken, confronteren en verbinden met de content van pr8 architecten.

Vacature & verhaal

Geen standaardtekst, maar een eerlijke beschrijving van het werk, de projecten én de cultuur bij pr8 architecten. Om dat kracht bij te zetten huurden we een fotograaf in die het team en de werkomgeving vastlegde. Zo konden kandidaten letterlijk zien hoe het er écht aan toegaat bij pr8 architecten.

Gerichte jobmarketing met aanvullende search

Met data-gedreven jobmarketing bereikten we precies de juiste doelgroep. Parallel benaderden we actief kandidaten via LinkedIn, met nadruk op motivatie en cultuurfit.

De pr8-tige loterij

Om de medewerkers van pr8 architecten actief te betrekken, bedachten we de pr8-tige loterij. Iedere bijdrage aan de campagne leverde een lot op: een like, een repost of het aandragen van een kandidaat. Hoe actiever een medewerker was, hoe meer loten hij of zij verzamelde. Aan het einde werden er leuke prijsjes verloot. Zo hielpen medewerkers mee om de jobmarketingcontent verder te verspreiden binnen hun eigen online netwerken, en groeide het gevoel van eigenaarschap en plezier in het wervingsproces.

Het resultaat als fundament voor een krachtig werkgeversmerk

Met deze aanpak wist pr8 architecten de juiste kandidaten te bereiken via een jobmarketing campagne:

• Ruim 750.000 advertentieweergaven en 1.200 kliks naar de vacaturetekst.
• 35 sollicitaties en 4 sollicitatiegesprekken met serieuze kandidaten.
• De perfecte match: de best passende kandidaat tekende en start binnenkort.

Duurzame match

Een mooi resultaat, maar de échte winst ligt in het blijvende effect: pr8 architecten heeft nu een helder wervingsprofiel en een sterk werkgeversmerk om verder op te bouwen. En dat met een kostenbesparing van circa 40% lager dan een traditionele selectiefee.

Medewerkers zeggen trots: “Wat wij tekenen, wordt ook echt gebouwd.” Wie een rondje door Twente en omstreken rijdt, ziet overal gebouwen die door pr8 architecten zijn bedacht en uitgetekend. Van eerste schets tot detailtekening waar opdrachtgevers en aannemers blij van worden, dankzij de hoge kwaliteit. Dat geeft voldoening en dáár tekenen ze bij pr8 architecten voor.

Is jouw bedrijf klaar om een duidelijke koers te varen en een identiteit te creëren die écht aansluit bij wat de doelgroep belangrijk vindt? Pieter-Bas staat voor je klaar om jou te helpen met de aanpak en mogelijkheden!