6 redenen waarom kandidaten niet reageren op jouw vacature

Je vacature staat al een tijdje online, maar de reacties blijven uit. Of je krijgt wel sollicitaties binnen, maar nauwelijks passende kandidaten. De neiging is dan al snel om de vacaturetekst aan te passen of de vacature opnieuw onder de aandacht te brengen. Toch ligt de oorzaak vaak ergens anders. Waarom reageren kandidaten niet, terwijl de functie misschien wel goed bij hen past?

Tijdens ons webinar ‘Waarom kandidaten niet reageren op jouw vacature’ gingen we dieper in op de zes belangrijkste redenen waarom passende kandidaten niet reageren en hoe je daar als organisatie op kunt inspelen.

Waarom kandidaten niet reageren op je vacature

1. Je bereikt niet de juiste doelgroep
Veel bereik zegt weinig als je niet de juiste mensen bereikt. Goede werving begint met scherp bepalen wie je zoekt. Zo kan een vacature voor een ervaren servicemonteur duizenden keren bekeken worden, terwijl je vooral starters zonder technische ervaring bereikt. Veel zichtbaarheid, maar weinig relevante sollicitaties.

2. Je zit niet op de juiste platformen
Niet iedere doelgroep oriënteert zich op dezelfde plek. Als je ideale kandidaten nauwelijks actief zijn op het platform waarop je adverteert, zien ze jouw vacature niet. Misschien adverteer je uitsluitend op LinkedIn, terwijl jouw doelgroep vooral actief is op Facebook of gespecialiseerde vacaturesites. Daarmee mis je potentiële kandidaten.

3. Je gebruikt niet de juiste argumenten
Wat jij aantrekkelijk vindt aan een functie, hoeft voor kandidaten niet doorslaggevend te zijn. Je boodschap moet aansluiten op hun wensen. Je benadrukt bijvoorbeeld de gezellige teamuitjes, terwijl ervaren technici vooral willen weten hoeveel vrijheid ze krijgen, met welke apparatuur ze werken en of er storingsdiensten zijn.

4. Je bent niet aantrekkelijk genoeg voor de doelgroep
Kandidaten beoordelen het totale aanbod: de functie, organisatie, arbeidsvoorwaarden en doorgroeimogelijkheden. Waarom zou iemand met een goed salaris, veel flexibiliteit en een korte reistijd overstappen naar een vergelijkbare functie met minder gunstige voorwaarden? Er moet voldoende reden zijn om die stap te zetten.

5. Solliciteren is te moeilijk
Een ingewikkeld sollicitatieproces zorgt voor onnodige drempels. Vooral latent werkzoekenden haken daardoor sneller af. Iemand ziet op zijn telefoon een interessante vacature, maar moet eerst een account aanmaken, een uitgebreid formulier invullen en
een motivatiebrief uploaden. De gedachte ‘dat doe ik later’ betekent vaak dat er helemaal geen sollicitatie volgt.

6. Je creëert te weinig contactmomenten
Eén keer zichtbaar zijn is vaak niet genoeg. Zeker latent werkzoekenden hebben meerdere contactmomenten nodig voordat ze interesse krijgen. Iemand ziet bijvoorbeeld een vacature op Instagram, komt enkele dagen later een verhaal over de organisatie tegen en ziet vervolgens opnieuw de vacature. Die herhaling zorgt voor herkenning en kan iemand overtuigen om te reageren.

Meer reacties begint bij inzicht in je doelgroep
De zes oorzaken hebben één gemene deler: je moet weten wie je probeert te bereiken. Wat vinden kandidaten belangrijk, waar oriënteren ze zich en welke argumenten overtuigen hen?

Praat met medewerkers en hiring managers en combineer hun kennis met doelgroepgegevens. Zo maak je onderbouwde keuzes over je kanalen, boodschap en recruitmentaanpak. Meer reacties krijgen begint niet bij harder werven, maar bij begrijpen waarom kandidaten nu niet reageren.

Wil je ontdekken waar jouw kansen liggen? Kijk het webinar ‘Waarom kandidaten niet reageren op jouw vacature’ terug en leer hoe je jouw recruitmentaanpak kunt verbeteren.