Wat er vaak gebeurt is dat we het verhaal vertellen waarvan wij denken dat kandidaten het wel interessant vinden. En dat we die verhalen vertellen op de kanalen die wij makkelijk vinden omdat we daar ook onze andere communicatie verzorgen. Draai het eens om. Vraag nou eens aan je kandidatendoelgroepen waar ze warm voor lopen, wat hun interesses zijn, waar ze voor naar hun werk komen en voor willen gaan. Maak daar verhalen omheen die aansluiten bij jullie organisatie, jullie kernwaarden, jullie ambitie en story’s. Luister eens naar je kandidaten en medewerkers. Maar dan écht. Ze vertellen je veel meer dan je van tevoren had durven dromen.

Na deze preek, viel het even stil, en vervolgens viel het kwartje. ‘Dus eigenlijk wat wij ook met onze klanten doen?!’ Ja! Precies dat! De rest is geschiedenis.